Kahit na ang kanilang unang pagtatangka ay naging isa sa pinakamalaking flop ng industriya, ngayon ay iniulat na ang Amazon ay nagpaplano ng isang pagbabalik, isang dekada pagkatapos ng mapaminsalang paglulunsad ng Fire Phone.
Ang bagong inisyatibo, na kilala sa loob bilang "Transformer," ay sinasabing nakatuon sa AI at inilaan upang maging isang personal na katulong na dala mo, na may malalim na pagsasama sa Alexa at iba pang mga serbisyo ng Amazon, mula sa pamimili hanggang sa streaming. Isang malinaw na pagbabago kumpara sa Fire Phone, na nang ilunsad noong 2014, ay naging isa sa pinakamalaking pagkabigo ng kumpanya kailanman. Ito ay mahal, may kakarampot na pagpipilian ng mga app, at ang mga "tampok" nito ay halos tulad ng isang listahan ng mga gimmicks.
Sa pagkakataong ito, tila nais ng Amazon na muling pag-isipan ang mga bagay mula sa ground up. Ang mga alingawngaw ay tumuturo sa isang mas interface na hinihimok ng AI, marahil kahit na walang tradisyunal na tindahan ng app. Kasabay nito, mayroong isang malinaw na ambisyon na gawin ang telepono na isang pare-pareho na link sa pagitan ng gumagamit at ecosystem ng Amazon, na kung tayo ay mapag-aalinlanganan, nangangahulugan din ng mas maraming data.
Ang problema, mabangis ang kompetisyon. Ang Apple at Samsung ay komportable sa tuktok, at aabutin ng maraming para sa Amazon upang magtagumpay sa pagsali sa labanan para sa natitirang mga mumo.
Sa palagay mo ba ay may pagkakataon ang Amazon na makabalik sa merkado ng mobile?
